Niewątpliwie zgadzamy się z tą zasadą. Wychodzimy z założenia, że zastosowanie nawet najnowszych technik graficznych do realizacji nietrafionego pomysłu skutkuje mizernym efektem. Kwintesencją udanego projektu jest jego dopasowanie do profilu firmy lub marki, którego on dotyczy. W efekcie podejmujemy działania, który przystają do ogólnego obrazu firmy. Wybór techniki realizacji dopasowujemy do charakteru projektu i jego budżetu.
Nie określamy się mianem "kreatywnych". W dzisiejszych realiach ten przymiotnik jest nadużywany i stracił na wartości.
Słowem: nie bylibyśmy kreatywni, gdybyśmy się takimi nazwali.